洛夫伦一口喝掉47万元!赞助商的厉害你要知道

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  日前国际足联宣布,对克罗地亚足协处以7万瑞士法郎(约合47万人民币)的罚款。这是本届世界杯国际足联开出的又一重大罚单,原因很简单,克罗地亚国脚洛夫伦在赛场上喝了一口非赞助红牛。一口喝掉47万元,赞助商也不是“吃素的”。

  世界杯1/8决赛,克罗地亚对阵丹麦,比赛中,洛夫伦喝了一口红牛为自己补充能量。由于“可口可乐”才是国际足联官方唯一饮料赞助商,所以该公司拥有在世界杯体育场馆和场地供应其品牌产品的独家权利。尽管洛夫伦的行为可能是无意的,但球员饮用非官方赞助饮料的行为是严禁出现在赛场上的,克罗地亚足协因此被指涉嫌利用世界杯参赛球员进行伏击营销而遭重罚。

  伏击营销是指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动,使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为,带有明显的寄生性。世界杯是一个商业利益巨大的赛事,因此国际足联向来都严格打击违规营销活动,以保护赞助商的利益。在本届世界杯瑞典vs瑞士一战中,瑞典球员因穿着没有得到批准的某品牌袜子,瑞典足协同样被处以7万瑞士法郎罚款。

  像这种大型赛事参赛的球队或者球员,在比赛中无意触犯到赞助商权益而受罚的事情并不少见。此前巴西球星小罗就因此损失了100万英镑,他曾在世界杯中因为在某次新闻发布会上喝了百事可乐,遭到自己的个人赞助商可口可乐公司解约。

  不仅仅是国际赛场,包括中超的广州恒大队也曾在亚冠决赛中因为球衣胸前出现违规广告遭到亚足联的处罚,本赛季恒大也在小组赛阶段因为观赛球迷的身着球衣含有违规广告再次遭到亚足联的处罚。

  或许足坛球星们应该学学NBA篮球巨星迈克尔·乔丹,他在2000年奥运会夺金颁奖时,巧妙地用国旗挡住了胸前的赞助商标志,既没有违反个人赞助商的代言合同,也不会得罪美国队的官方赞助商,实乃机智之举。


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